花王、ヘアケア「アジエンス シャンプー・コンディショナー・トリートメント」を改良発売

花王、ヘアケア「アジエンス　シャンプー・コンディショナー・トリートメント」を改良発売

東洋美容に美髪テクノロジーを融合。そのしなやかさは進化する
『アジエンス　シャンプー・コンディショナー・トリートメント』
改良新発売


　花王株式会社（社長・尾崎元規）は、１０月１３日、東洋人の髪の美しさを追求する『アジエンス』を大きく進化させ、改良新発売いたします。

　２００３年の発売以来、日本のヘアケア市場に新しい美の基準＜アジアンビューティ＞を提案し、これまでも多くの方々からご支持を頂戴してまいりました『アジエンス』が、大きく生まれ変わります。新しい『アジエンス』は、さらなる毛髪研究から生まれたテクノロジーを最大限に応用し、現代女性の抱える髪の問題一つ一つに真摯に向き合い、東洋人本来のしなやかな髪をより実感していただけるものとなりました。

　新しい『アジエンス』が着目したのは、毛髪の最表面に存在する＜１８－ＭＥＡ＞という成分。キューティクルの保護膜の役割を果たすその成分は、髪の手触りや指どおりに非常に大きな影響を与え、髪全体の質量のわずか１％未満にも関わらず、９０％以上の方が触感でその有無を実感することができます。しかし、この髪本来がもつ＜１８－ＭＥＡ＞は、ヘアカラーやパーマなどの化学処理や紫外線などによって剥離してしまい、自己再生ができないため、現代女性が抱える髪悩みの大きな原因とされてきました。

　このたびの改良では、この＜１８－ＭＥＡ＞を髪に強固に定着させる独自技術を開発し、バージンヘアのような、なめらかな髪本来の触れ心地を実現することに成功しました。これまでの髪内部のケア効果に加え髪表面のケアを実現することにより、進化した髪のしなやかさをさらに感じていただけるものとなりました。
　「私のキレイが進化する」。新しい『アジエンス』はそんな実感に満ちた毎日を約束するブランドへと、進化してまいります。

■商品名／内容量／価格
　（　商品名　／　内容量　）
アジエンス　シャンプー　レギュラー　　　　　２２０ｍｌ
アジエンス　シャンプー　ポンプ　　　　　　　５５０ｍｌ
アジエンス　コンディショナー　レギュラー　２２０ｍｌ
アジエンス　コンディショナー　ポンプ　　　　５５０ｍｌ
アジエンス　トリートメント　　　　　　　　　　　１８０ｇ
アジエンス　濃密ヘアマスク　　　　　　　　　２００ｇ

　※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

■発売日／地域
　２００７年１０月１３日／全国

■商品特長
　＊　関連資料　参照


＜消費者の方のお問い合わせ。
花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室
電話　[phone]

日経プレスリリース - 2007-09-13

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